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美国经济不景气中的时尚潮流
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| 文章来源：星岛环球网 |
更新时间：2008-5-16 8:45:00 |
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衰退与否，都不影响中产阶级追随时尚。他们的追风决心方式各异——买更少、却更贵的高档货，或是向衣橱里添置便宜但流行的行头。
路透社指出，服饰零售商正在感受信贷紧缩、楼市萎靡、油价飙升、消费者囊中羞涩等因素的困扰。据市场研究公司NPD Group数据，二月和三月的女性服饰销售额较上年同期下降了3%。其中外套，睡衣和配饰受到的影响最大。
“在这种经济形势下，人们更愿意挖掘自己衣帽间里现有的潜力，而不是购买新服饰。”WSL Strategic Retail的营销咨询师Wendy Liebmann说：“此时，不买的冲动更大。”
但真正的购物狂，却会通过高端货和低端货搭配来实现时尚。J Crew JCG.N和Coach Inc一类的零售商表示，他们通过“一样一个”的策略来营销。这些产品往往标价甚高，但购物者却觉得品质和设计独特，物有所值。
每个女人的衣橱都有高端和低端的服饰，但J Crew的精巧银片真是难以抵制的诱惑。“经济困难时期，产品需要有让消费者惊奇和愉悦的部分，因为女性在支出上面临着更尖锐的选择。”Coach的CEO Lew Frankfort表示。
另一个极端，是看重预算超过一切的女性。不想放弃时尚的“物有所值”追随者，纷纷涌向如Zara、H M HMB、Forever 21，甚至Target Corp这些连锁零售商推出的降价品。
“像现在这个时候，顾客涌向更物有所值的产品。”VF公司的CEO Eric Wiseman表示。VF旗下的品牌包括Lee，Wrangler，Vans和North Face。近月来，该公司发现牛仔品的销售疲软，因为顾客们开始购买更低价的斜纹粗棉布服饰。
Unity Marketing的资深客户专家Pam Danziger说：“这些廉价的品牌将兴起，有更大的吸引力。”他表示，美国对奢侈品的概念出现了“范式转化”，这意味着消费者不再会花大价钱买迅速过时的衣饰。
Liebmann说：“这个时代的关键是，你将如何呈现创新、价值、相关性，甚至‘好公民’理念？这些都促使人们出门购物，买下更多服装的原因。”
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