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伦敦：面向全球推广 大力吸引投资
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| 文章来源：经济日报 |
更新时间：2008-2-28 10:09:00 |
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目前，全球有三分之一的大型企业欧洲总部设在伦敦，作为著名的国际金融中心，世界领先的金融机构均在这里设有办事处。与此同时，伦敦在创新、研发等方面在欧洲也处于领先地位，已连续18年被欧洲权威调研机构评为欧洲最适合从事商业活动的城市，从而成为企业产品和服务进入欧洲市场的门户。
“伦敦中国年”备受青睐
2008年2月6日，伦敦时间下午5点，正是中国人燃放炮竹辞旧迎新的时刻，在英国伦敦繁华的牛津街上，一片富有中国特色的大红灯笼被点亮。刹那间，大街上的人们无不驻足观看，仿佛也沉浸在中国人过年的喜庆氛围中。“2008伦敦中国年”活动由此拉开了序幕。
来自中国的跳水奥运冠军田亮和两位英国前世界冠军————三级跳远选手乔纳森爱德华兹和四百米运动员伊万托马斯共同启动按钮，点亮了高悬的大红灯笼。这是伦敦连续第3年举办“伦敦中国年”新年庆祝活动，今年北京将主办奥运会，2012年的奥运会将由伦敦主办，因此，点灯仪式自然体现了奥运主题。
2月10日，亚洲之外规模最大的欢庆春节活动————中国新年巡游在伦敦中国城和特拉法加广场举行，众多的英国人热情地参与到活动当中来，据称当日有近50万人参加。同时，在今年为期2个月的文化季期间，大英博物馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆、英国皇家音乐学院等伦敦主要文化机构以及伦敦地铁、动物园、植物园等陆续推出了500多场相关活动，用音乐、舞蹈、诗歌、电影、戏剧、展览等形式展现中国悠久的历史文化。
伦敦人为何对“中国年”拥有如此热情？伦敦市市长利文斯通说：“伦敦及英国其他地区公众对中国历史、文化及当代生活的兴趣日渐浓厚，｀伦敦中国年＇活动为公众了解中国历史文化提供了一个极佳的窗口。”伦敦市政府希望这一文化活动既可以促进双方的各种交流，还可以吸引全球游客，使伦敦在经济和文化上受益。
短短的几天采访，对于伦敦在全球范围内宣传推广其国际商业中心地位，积极吸引国际投资的迫切愿望，记者有了更加切身的感受。
城市的“销售员”
在伦敦东部新区一座名为“加拿大广场”的写字楼里，伦敦投资局的工作人员正在紧张忙碌着。
伦敦投资局是伦敦地区的官方投资服务机构，专门为希望到伦敦投资的海外公司和机构提供免费且保密的咨询及协助服务，工作人员称他们就是伦敦的销售员。
伦敦投资局亚太局总裁麦克先生告诉记者，他们有三大职能：在全球范围内宣传推广伦敦的国际商业中心地位；为海外公司或机构在伦敦投资提供咨询及协助服务；向已在伦敦落户的企业提供扩展业务的后续服务。“在过去12年里，伦敦投资局帮助了44个国家和地区的1000多家公司在伦敦落户经商。”麦克对此很是自豪。
谈起伦敦吸引人们投资的优势，麦克开始滔滔不绝地讲述起来。他介绍说，全球有三分之一的大型企业欧洲总部设在伦敦，作为著名的国际金融中心，世界领先的金融机构均在这里设有办事处。一项统计显示，全世界40％的基金都在伦敦进行交易，超过30％的货币交易也在伦敦举行，资本市场的深度和广度都是其他地方无法比拟的。
此外，伦敦在创新、研发等方面在欧洲也处于领先地位，能够成为企业的产品和服务进入欧洲市场的门户。伦敦已连续18年被欧洲权威调研机构评为欧洲最适合从事商业活动的城市，非常适合各国和地区经理人职业素质的提升。
采访中记者了解到，在伦敦外资企业十分普遍，而且效率普遍好于本地企业。外国人到伦敦设立公司非常简便，注册企业没有最低资本额限制，一英镑就可以注册一家企业。一旦在伦敦注册，企业就被视同为英国的本土企业，享受英国企业所能享受的政府所能提供的全部优惠便利，如税收便利、津贴、免费考察等。在税收方面，英国是欧洲综合税率最低的国家，劳动力法规方面比欧洲大陆其他国家要宽松得多。另外，根据企业的规模和研发投入的规模等也有不同程度的税收优惠。与此同时，英国政府会根据投资项目的性质、特点给予企业相应的资助。
为投资者提供多方面服务
不久前，麦克先生刚刚到中国访问，与武汉、杭州和北京的一些中国企业进行了接触，人们对伦敦投资局的具体工作十分感兴趣，这也让麦克很受鼓舞。
伦敦投资局的宗旨就是为希望到伦敦发展的外国企业提供周到的、有针对性的服务，他们的服务严格保密，完全免费。具体来说，主要包括以下几方面：
信息服务：了解涵盖各行各业的详尽商业信息，让企业发现合适的商机，充分了解伦敦能为企业带来的各种机遇。同时，专门为企业汇总各种经济信息和统计数据，帮助企业制定详尽全面的商业规划(包括设立公司或办事处、合资、并购及上市)。
法律、财务、银行和金融服务：伦敦投资局有400多家合作伙伴，包括律师事务所、会计师事务所和政府，能向企业推荐需要的专业人才。
人员招募和发展服务：伦敦拥有一个涵盖各行业的巨大人才市场，汇聚了英国和全球的职场精英。无论是高级管理人、销售人员、业务开发人员，还是行政人员，都能推荐最佳的招聘代理，帮助企业寻找既有专业技能又具备丰富经验的员工，并指导企业寻找员工培训和业务开发所需的资金。
房地产、基础设施和保险服务：寻找企业办公地点的过程一般繁琐而复杂。这方面，投资局能够帮助企业联络商业地产专家、装修公司、建筑师、保险代理以及IT和电信专家，从而使这个过程变得轻松顺畅很多。
市场推广和启动：投资局会向企业引荐合适的人才和代理机构，包括市场开发人员、广告代理、设计师和人力资源专家，为企业提供市场营销方面的支持。
后续服务：企业在伦敦成功落户后，伦敦投资局会继续为企业提供服务。投资局与区域合作伙伴一道实施的国际投资者发展计划，目的是要为谋求在伦敦扩展业务的企业提供直接支持帮助，这些服务包括法律法规、规划事宜的咨询服务，办公地点迁移以及在人员招募和专业技能培训方面提供公共和私营领域的支持。
伦敦投资局的服务涉及各个方面，比如提供整个行业的情况，但如针对某种特别产品市场前景的调研等还是需要企业自己做。
麦克表示，了解到这些投资环境和周到的服务，不少中国企业都表达了要到伦敦投资的兴趣。
“中国企业落地服务中心”
在伦敦投资局，记者看到了多位中国人的身影，而他们设立并管理的“伦敦中国企业落地服务中心”，更是吸引中国企业投资的重要举措。
位于伦敦西部的“伦敦中国企业落地服务中心”，旨在为希望在伦敦开展业务的中国企业提供优惠便利的落地服务项目。服务中心的服务式办公室内设有一个可使用3个月的免费办公桌供投资者使用，中国企业到伦敦投资如果一时没有租到办公场所，可以在这个办公室里临时工作。
如果3个月后投资者还没有选择好合适的办公地点，可以继续在服务式办公室场地或其他办公场所办公，并享受25％的租金优惠。此外，还可享受价格合理且周全的房地产解决方案。
享受服务是这个办公室的便利所在。落地服务中心以最低的固定成本提供有人员配备的接待服务、电信设备、公用设施和会议室，还免费提供一位讲普通话的前台接待人员，以帮助投资者接待访客。
此外，中文服务的专职伦敦投资局经理现场提供全部帮助，包括在伦敦落户、成功及发展壮大。服务内容包括协助处理签证、工作许可、公司注册、开立银行账户、联系所需专业人士(例如会计师、保险经纪人和律师等)，甚至还可以帮助投资者在伦敦寻找住所。
根据英国政府的数据统计，每年英国从中国进口的产品主要集中在消费电子类产品(如数码相机)、家电、家具、中国工艺品、纺织品等，另外软件服务、中医保健等在伦敦也比较受欢迎。因此，有关人士建议中国企业可以优先考虑投资伦敦的银行保险、电子电信、生物制药等优势行业。
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